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        富賈不與民爭利

        發布于2020-12-18 來源:郎club 林百盛 編輯:ffgg 閱讀(1068)

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        近日全球掀起反壟斷風潮,各國都開始采取措施,這樣的事歷史上一直在發生,這是必然絕非偶然;

        國內出現這樣的說法:科技巨頭不應該只惦記一綑白菜的錢,而應該有更大的格局,往更好的方向目標去邁進,諸如把人類送上太空等。到底互聯網巨頭對于整體經濟社會來說,到底帶來了什么好處與優勢?還是根本就是將自己的優勢建立在市場的血肉之上。

        人與人之間向來不平等,有些人天生強壯、相對聰明、也可能運氣特別好,因此人與人之間的差距會不斷拉大,不斷拉大之后的結果就會形成優勢團體與劣勢團體,而優勢團體會藉著優勢更加優勢,劣勢團體只能更加劣勢,因此需要有方法來約束或是導正這個演化。

        互聯網消費帶給大家的便利是相當明顯的,人們可以用便利又便宜的方式,購買到屬意或是有需求的商品,而看起來經營者也減少了實體店面與庫存的成本,光是這么討論,似乎對于大家都是好事。但從這一環節來探討,實體店面的需求消失,中間商經營的利益也沒有,那么整個供給循環的上中下游環節,基本沒有所謂的中間商賺差價。


        互聯網銷售創造價值了嗎?


        2014到2019年,零售銷售速具成長比率與金額落后于GDP成長,粗略一點看這代表消費成長比率其實落后于經濟產出,而接著看細分項,線下零售總額在2017年后反而趨緩,而這段時間網絡銷售節節攀高,直指在線銷售沒有帶來新的消費,更多的是直接分食線下銷售份額,也就是說、所謂的互聯網銷售創新,只是在整體市場存量中,劃取一塊份額走,并沒有帶來所謂的市場增量,實際上網絡消費反而抑制了社會整體消費,這就是現實。


        資本為什么要白菜不要創新

        創造新的價值難不難?當然難、如果簡單創新也就不創新了,要創造一個新的商業模式,像馬斯克一樣做著上外太空的夢,需要燒多少資本、要消耗多少時間、要多少頂尖人才、短期看不到利潤也沒關系,但資本是嗜血的,時間一拉長,就沒有資本愿意燒下去。也因此資本只能選擇最清楚的一條路可以走,所以說資本嗜血,不如說這個環境與價值觀,只能接受短視。

        近期社區團購的興起就是網絡消費的模式之一,在短期間讓消費者可以以一塊錢買到一板雞蛋或是一打飲料,這不正常的經營模式,它只能是補貼推廣模式,或許在資本補貼的過程中,人們可以薅羊毛,但是如果時間長了,會有什么樣的結果?


        白菜被搶了就是關門

        實體經營的商店面對補貼的狀況下,要么就是跟著補貼、要么就是慘淡經營,短期或許沒有問題,不過一但時間拉長,那就可能造成實體商鋪經營不下去,而退出市場,憑借互聯網巨頭在資本上的優勢、通路上的優勢、以及數據技術上的優勢,這仗還沒打就已經出了結果。而一但實體商鋪大量退出市場,一個清楚的寡占壟斷市場就出現了,那么消費者面對只有少數供給者的市場,也只剩下妥協一條路可走。更嚴重的是實體店鋪代表千百萬個小型企業更代表千百萬個家庭,即將面臨轉型或是關門。


        只影響到實體店鋪嗎?

        一但市場通路被壟斷,廠商也將面臨厄運,通路一但被壟斷,那么對于生產者來說,它的商品只能透過少數通路銷售,于是利潤就必須分給通路商,而后甚至還有所謂的上架費、排名費等等一系列規費,沒得選擇、除非不做,這就是生產者將面對的厄運。


        最終沒人受益

        一個完整的產業銷售生態鏈,從廠商生產通過大盤商、到中盤商到小盤商、再賣到一般消費者手中的整個環節,本來大家都能有利可圖,最后會變成中間的通路商向上游壓取,同時向最下游的消費者抬高價格,而變成產業中最肥的一環。一但生產者沒錢賺了,不降低質量壓低成本、如何生存?只能提供更劣質的商品,也更沒有動力創造好的質量,一但消費者的剩余都被搾取,消費者還剩下什么?而生產萎縮,消費萎縮,就算搾取了大量利益、最后蛋糕還是越來越小。


        互聯網巨頭在資本上有巨大的優勢,這優勢吸引了市場最優秀的人才,建立的數據技術,然而卻做著與一般街頭小民爭利這種沒有價值的事情,看這幾年雙11銷售的盛況,只要你仔細觀察,都能發現平臺上的廠商,對于平臺的依賴與害怕,這恐怕真出了問題?;ヂ摼W商家害怕什么、資源、曝光、渠道、資金鏈都在平臺手上、怎么不怕?

        最近鐵礦石的暴漲就是一個血淋淋的案例,全球三個主要鐵礦石供應商,而我們有一百多家鋼鐵廠商,三個供應者一百多個需求者,為什么鐵礦石開采成本只要20美金,卻能賣160美金,三家供應商賺的盆滿,但是鋼鐵商卻已經面臨成本過高的問題,同樣的故事在各個角落以不同的形式講著同樣的故事。

        所以優勢資源如何被妥善運用才是這些大巨頭該思考的事情,增強國家核心競爭力,依靠創新提高整體社會水平。比如華為與長安汽車寧德時代合作,接著阿里與上汽集團合作,近日百度也將與車廠合作,對于未來自動駕駛、車聯網、相信憑借互聯網巨頭巨大的資本優勢,強大的數據庫資料,優秀的人才資源很快就能實現,而這些或許才是互聯網巨頭該走的方向。

        來源 | 郎club

        作者 | 林百盛

         

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